La publicidad es en gran medida responsable de la forma en que se construye la identidad de género en México pues crea estereotipos que encasillan a las mujeres en la maternidad, el trabajo doméstico, exaltan su dependencia y las muestran obsesivas por comprar y ser bellas.
Así lo afirmó Carlos Lomas, catedrático de la Universidad de Oviedo, España, durante su participación en el curso Publicidad y Estereotipos Sexuales organizado por el Programa Universitario de Estudios de Género (PUEG) de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM).
Para Carlos Lomas la publicidad incurre en excesos al minimizar a la mujer y «exhibirla» en los anuncios como un ser con menos posibilidades de desarrollo personal además de alabar determinados estilos de vida, reportó la Gaceta Universitaria.
La publicidad de acuerdo al catedrático, persuade a las personas para comportarse y actuar de alguna forma en específico, para vestirse de acuerdo a lo que dicta y es una gran vendedora de ilusiones. Exalta la belleza, la perfección y el buen gusto.
También marca las diferencias de clase social, raza, estatus económico, el nivel de instrucción cultural o ideología, situaciones que condicionan, a decir de Lomas, las formas de ser mujer y de ser hombre en nuestra sociedad.
2003/LGL/MEL
